产业是“想”出来的


产业是“想”出来的。真正面对产业这个问题的时候,很多东西是无中生有的。

汽车产业是亨利?福特“想”出来。

在他发明汽车这个产品之前,“如果问人们需要什么,大家一定会说需要一匹更快的马。”福特楞是凭空“想”出了一个比马要快得多的产品,它叫汽车。从此人类有了一个重磅的汽车产业。因为汽车的发明,人类的整个交通体系和地貌为之彻底改变,公路成为了地面上的一道全新地貌和风景,沿公路而居开始变成人类聚居的基本形态。

集装箱产业是麦克莱恩“想”出来的。

在他发明集装箱这个产品之前,人类的货物运输,时间长、成本高、工作繁、效率低、流量小。没有高效率的全球化物流,哪来全球化的经济发展和生活便利?麦克莱恩楞是凭空“想”出了一个产品叫做集装箱,从此整个世界都开始改变。推荐大家阅读《集装箱改变世界》,集装箱这个产业,就想出来要把所有东西放在一个标准化的箱子里,就这么简单的想法,把整个世界改变了。没有这个想法,整个经济的全球化都很难实现。所以2001年5月30日,在为麦克莱恩举行葬礼的那个上午,全世界的集装箱船都拉响了汽笛来表示哀悼和怀念。所以一个人创立了一个产业,获得了这样的荣耀。

体育产业是麦考马克“想”出来的。

在他之前,体育只是一个运动,不是一种商业。麦考马克年轻时候有两大愿望:一是想当一个高尔夫球选手,二是想进哈佛商学院读书。然而这两大愿望都没有实现。既没能成为高尔夫球手也没能上哈佛商学院的麦考马克,一直在想:有没有一种办法,可以同时化解他的这两大遗憾呢?他找到了答案:做一门生意,而且是与高尔夫球有关的生意。但在20世纪60年代初,并没有这样的生意。不用说高尔夫球赛,就是所有的体育赛事,都没有成为一门生意。但是麦克马克想出来了,怎么把体育变成生意。

美国的企业家的成长历程就是这样,是人生的一次遗憾,一次不愉快,成为他事业上的最大动力,要把不愉快满足了。最典型的就是柯达的老板,叫伊斯曼,当年去加勒比海旅游的时候,照相的经历很不愉快,摆很长时间的姿势照出来的效果还不好。所以发誓,要让全美国家庭享受照相的乐趣。就这么一个愿望十年就实现了。十年之间就让全美国家庭买上了照相机,买上胶卷。柯达的老板,也很辉煌,最后自己去非洲打猎,给自己脑袋来了一枪,自杀了,自杀前只有一句话“my work is done,why wait?”。你发现这个时候才体会“人生为一件大事而来”意味着什么。这个世界上真有这样的人,这个人叫伊斯曼。所以美国人对柯达的感情是不一样的。

麦考马克想象出自己的企业是什么样子。他想象他的公司是一种特殊的制造业--体育明星制造业。众多尚未出名但极具潜力的选手是这个公司的“原材料”,通过一系列设计、制造、包装,然后经过营销和销售,选手的价值就急剧地膨胀。

麦考马克因为迷恋高尔夫球而认识了不少选手。当他启动自己的创业计划的时候,他的目光盯上了一位名叫阿诺?帕尔默(日后他成为了高尔夫领域的“君王”)的高尔夫球手。麦考马克成立了自己的公司,最初叫“Mark the Shark”,即IMG(“国际管理集团”)的前身,与他签约,使他成为历史上第一位职业运动员。从商业的角度看,成为职业运动员,就是成为他的公司的“产品”。

从此以后,高尔夫球赛渐渐就成为了一个产业。一批明星产品或者说产品明星经他的手出产了。

麦考马克的雄心当然不止于此。他要让整个体育都成为一个产业。依照在高尔夫取得成功的思路,IMG从1960年代中期开始大举进入网球、滑雪、赛车各种运动领域。1971年,麦考马克走出美国,到巴西与球王贝利签约。1973年,IMG第一个电视体育巨星秀播出。

麦考马克的想象力与IMG的业务一起延伸,一起变得丰富。

如今的IMG已经是世界上最大的运动员代理人及体育管理和赛事推广公司,在全球32个国家设有80多家办公机构,业务延伸到影视、文化、建筑等领域。其电视部TWI是电视体育最大的独立发行商,每年向200多个国家或地区制作和发行长达6000小时的240多个原创体育节目。IMG每天都参加平均11个为全球各大公司举办的主要体育节目和文化活动。IMG Artists是文学和书籍代理商,同时也是世界着名的古典音乐艺术的管理者和代表。IMG Models是全球领先的国际模特公司。

所有这一切,都源于麦考马克对一个当时尚不存在的产业的想象力。全是他想出来的。

微软是比尔盖茨想出来的,iPod/iPad/iPhone是乔布斯想出来的,Google是想出来的,FaceBook是想出来的??????

回顾人类历史,伟大的产业,都是“想”出来的,并不是做个分析和判断出来的。梦想和想象力、创新和创造力,是产业诞生、更替和演进的最深刻、最本源动力。

这些“想”出来的产业,给了我们更多的思索:

第一,未来不是基于预测的,而是基于假设的、是基于想象的、甚至是基于梦想的。索罗斯有本书叫《炼金术》,他最重要的道理叫反身定理:“未来怎么样取决于今天怎么想,未来怎么样也取决于我今天怎么设计,未来是今天的结果。所以索罗斯为什么厉害,这些东西都是他设计的结果。所以未来不是基于预测的,而是基于假设的、是基于想象的、甚至是基于梦想的。

第二,伟大企业的成功,本质上是成气候,是成产业。汽车引发了社会系统的变革,集装箱引发了社会系统的变革,体育产业引发了社会系统的变革,一个个成气候,然后就一个个地崛起大产业。

第三,“企业家”被看作是市场经济的“灵魂”,是“创新”、生产要素“新组合”以及经济发展的主要组织者和推动者。这是熊彼特说的,他是创新理论的鼻祖。产业创新是企业家创新的最高层次,大凡对历史有重大影响的企业家都是全新产业的开拓者。大多数新兴产业的诞生基本上是由少数几个具有创新精神的企业家所为。《竞争大未来》一书直言,“凡是享受过美国中产阶级生活方式的物质成就者,都不得不承认他或她领受到这些产业先驱极大的恩惠”。现在的生活是少数人想出来的,少数企业家想出来的。最后历史学家都要给出这样一个客观的评价:没有福特就没有我们的新生活。创新是市场经济的灵魂,产业可以这样想出来的。

汽车、集装箱、体育、微软、苹果、FaceBook……,这些故事太伟大,可能离我们有些远。实际上,想出来的生意、想出来的产业,随时随地,就在我们身边。

我的一个朋友“想”出了一个流香--流动的香!是个台子,放个香,他这个香不是往上走,而是往下走的。很多人有点香闻香的习惯,他就想这个烟能不能往下走。他愣是做出来这个东西,叫流香,流动的香,做礼品--品香、玩香;是宗教用品--放很大一柱香在宝塔上,香从宝塔上飞流直下,很能营造气氛;保健用品--与国医堂合作开发药香、香薰。这东西很好,我很喜欢,静坐的时候感觉很好。你往那里一坐能感受到香的气场和变化。

平庸的商人与出色商人的差别在于,前者做别人做过的生意,后者则能想象出一门生意,或者把一门旧生意做成崭新的生意。

你有没有想过为全天下的人做一件幸福的事?佛说世界是愿力构成的。

你有没有想过把自己某一个兴趣或爱好分享给社会其他人?就像这个(流香),是兴趣爱好做出来的,尽管有点贵。

你有没有想过把你的生意换一种方式去做?

你有没有想过你的生意其实并不那么重要?

你有没有想过怎么把你公司的市值扩大20倍?

你有没有想过资本市场会抛弃你的生意?

六个问题,你怎么想出来,是问题逼出来的。另外乔布斯有句名言是,“创造无非就是把事物联系起来,即便是最不可思议的创意通常也不过是对已有事物进行的新组合。”

怎样培养自己的想象力和产业灵感?

第一,多去不相关的产业考察学习。解决本产业的问题往往带来别的产业经验,创新一个产业大多在于如何与别的产业相结合。

第二,多去结交与自己差距很大的人群。街头小贩、科学家、艺术家、旅行者……第三,多去看艺术表演。乔布斯说,“我喜欢生活在人文科学和技术的交叉点。艺术家他们一直在不断发展,提炼他们的艺术,这是我一直试图做的事情--继续前进,否则,如果你不忙着求生,那你就是在忙着死亡。”艺术家每天都在创新,国家大剧院演出非常好,多去看。看看各种形式的话剧的音乐的戏剧的,你会发现在这种里面,价值观是相通的,人类的价值观--爱,是相通的,所有的艺术形式都在表达这个东西,只是用不同的形式。但是你不去看你不知道,美怎么表达,在这个艺术里是用这种方式表达,那种形式里是那种表达方式。所以这个东西是你看多了接触多了才会有的。

第四,适当饮酒。酒精也有助于提高创造力。研究表明,酒精有助于形成有创意的思考。这归结于分心会为人们带来意想不到的优势。我们总是迫使自己集中精力,但很可能把注意力集中到了错误的答案上。喝点酒,异想天开飘飘然了,说不定反而想对了。科学研究证明饮酒能使你的创造力提高40%。

第五,多倾听自己的心声。乔布斯:“牢记自己即将死去,这是我所知道的避免陷入患得患失困境的最好方法。你已经一无所有,就没有理由不听从自己的心声……”很多时候我们受很多约束、羁绊,你能不能感受到乔布斯说的,如果自己将死,你想要的就是你最想要的东西。这是应了佛说的道理,佛在每个人心里都种下了种子,你到世界上来的目的,只是你要顺着心走而已。

所以产业是“想”出来的,而不是“选”产业。你企业的行业定位、商业模式和事业发展,不要被现有的产业划分和行业归类所局限,不要自己画地为牢、作茧自缚。世界有无限种可能性,Nothing  is impossible。让我们尽情地发挥、自由地想象,想出一个我们要的世界、想出一份精彩的事业与人生!

本文根据王明夫、王丰在第三期和君企业总裁班上的演讲整理而得。